Los últimos avances en materia tecnológica, han permitido la creación de una internet donde los contenidos predominan sobre la tecnología.

El fenómeno "web 2.0" ha supuesto un cambio radical en el sector. Hace no tantos años, la presencia en internet requería de expertos programadores. Las cosas han cambiado, y mucho. En la actualidad, cualquier persona puede participar en la red. La tecnología ha evolucionado con una clara orientación, el usuario. Su utilización está al alcance de cualquiera, y prueba de ello, son los millones de blogs administrados por personas sin conocimiento alguno de programación.

En esta tesitura, los contenidos han superado el valor de la tecnología. Una buena imagen en internet no depende tanto de las presentaciones flash que traten de impresionar (es más, las personas expertas recomienda prescindir de este tipo desarrollos). La calidad y actualización de los contenidos se ha convertido en el caballo de batalla. Esta tendencia ha impulsado una considerable demanda de "periodistas digitales". Personas que se responsabilizarán del prestigio de una empresa en uno de los medios más extendidos y con mayor potencialidad, internet.

Hoy es la internet de la participación, el "conocimiento" y los contenidos. ¿Qué nos depara la web 3.0?